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广告画收藏 通过藏品寻找中国广告文化之源(图)
更新时间:2009年03月12日    来源:辽宁日报 杨竞

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                        赵琛收藏的上世纪60年代电影广告
 
    赵琛收藏五花八门的中国近代广告,印刷广告珍品多达5000余幅,成为至今为止全国收藏“老广告”最多的人,更难能可贵的是,他并不满足于收藏,而是探究这些心爱之物所蕴藏的文化价值。赵琛说,早晚有一天要把正式注册的“赵琛广告博物馆”的藏品交给国家,保留一份文化记忆,也为公共文化事业尽一份力量。

    赵琛第一次见到“老广告”是1984年在沈阳风雨坛街拆迁破烂地摊上。一个破箱子里边铺一张《吕布戏貂蝉》广告画,他把家里铁窗卖了,用8块钱买下这张广告画,那时他还在上高中。 1989年北京旧物市场的地摊上,一张印有1921年年历的老广告,引起他的疑惑,年代怎么与老师讲的不同呢?此时他就读于美术学院。记得老师曾说,20世纪80年代利用明星作画而制作挂历广告是创举和发明,可目睹这张历尽沧桑的广告作品,赵琛心存疑惑:是不是老师讲错了?于是近代广告作品引起他的兴趣。

    赵琛与“老广告”结下不解之缘。他不嗜烟酒,唯独有此癖好,每到双休日,就偷偷跑到古董旧物市场去与摊商讨价还价,每月工资大多扔在这里。赵琛搜集“老广告”的足迹遍及祖国各地,近代广告发源地和流行地——北京、上海、江浙一带的旧物市场成为他每到那里必去之地。许多摊商都已认识他,离老远就打招呼:“小赵,又来了。”

    赵琛在深入研究“老广告”的过程中,常常会有欣喜的新发现。如中国近代广告设计家多数是爱国的。抗战时期,11位广告画家联合创作、自费出版了《木兰还乡图》。 1931年10月5日“美丽牌香烟”将东北三省地图及铁路干线大幅画面刊登在《申报》头版,旨在提醒:“国人爱国,请用国货。”缠足曾使当时的妇女身心受到摧残,禁缠成为妇女心底最强烈的呼声之一。当时的广告画出现了大脚时尚女郎,引领时代新潮流等等。

    赵琛告诉记者,年历广告画也是近代的一大发明。据考证,最早的月份牌是1896年鸿福来票行的《沪景开彩图》,后逐渐被推广开来。上面印有传统戏曲、神话传说、人物故事和名胜古迹等画面,还有广告商品及月份、星期、节令。于年终岁首印送给经销商或顾客,既能当礼品,又传播广告;既可悬挂在室内作装饰欣赏用,还可以查阅日历;既美观又实用。实用性广告又是近代一大发明,最能说明问题的,是1936年的阴丹士林小条幅广告画,除有国画、广告语、日历之外,在中间主要位置印有空白表格,可记录人名、电话号码或地址等。

    当代广告从创意、设计、制作到传播已成为一门科学,而这种意义的广告,其实在清朝末年就悄然开始了。应该写一部中国近代广告史,让当今广告人及读者了解这段鲜为人知的广告史。怀着对发展中国广告事业的一种责任心、一种热情,赵琛不遗余力地探讨研究近代广告文化发展的内在规律,并走遍全国寻访前辈、业内人士和学者,访谈求证,以严谨的治学态度,挖掘近代广告蕴含的文化价值,写下了《中国近代广告文化》一书。中国广告设计教育家丁浩这样评价:《中国近代广告文化》一书,其公允正确的评价,精辟深刻的阐释,莫不闪耀着人文主义真、善、美的光辉。书中对历史的忠实,对人的价值的尊重,还原了近代广告设计家们的杰出贡献和近代广告作品的历史价值。

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